11/09/2026
Quando a função do seu produto também pode ser encontrada em dezenas de outras opções, o que faz alguém escolher justamente o seu?
Stanley vende copos, Carmed vende hidratantes labiais, Stabilo vende canetas → Nada disso é novidade
O que muda é tudo aquilo que essas marcas conseguiram construir ao redor do produto: reconhecimento, personalidade, identificação e desejo.
Essa é uma das perguntas mais importantes para qualquer marca: além da função, o que o seu produto significa para quem compra?
Quando existem dezenas de opções capazes de cumprir praticamente a mesma função, a escolha deixa de ser apenas sobre utilidade.
Ela também passa a ser sobre identidade, pertencimento, desejo e percepção (ou disputa por preço…e esse é um território que eu sei que você não quer entrar)
O que muda é tudo aquilo que essas marcas conseguiram construir ao redor do produto: reconhecimento, personalidade, identificação e desejo.
E é isso que o branding ajuda a construir ✨
