Agência Foster

Agência Foster Foster, uma agência do grupo WPP. Desde 1993. Hoje uma empresa do grupo WPP.

Dividida por 3 especialidades: Foster LAB, que une criação e planejamento em estratégias digitais e offline // Fábrica de Software, reconhecida pela agilidade em entregar ótimos projetos // HealthCare, com mais de 8 hospitais no portfólio.

Antes de assinar qualquer contrato de tecnologia, existe uma pergunta que muda completamente a conversa:Qual problema es...
03/08/2026

Antes de assinar qualquer contrato de tecnologia, existe uma pergunta que muda completamente a conversa:

Qual problema específico essa solução vai resolver?

Não o problema geral. O problema específico.

Não queremos melhorar a comunicação interna'. Mas 'nossa equipe perde em média duas horas por semana procurando informação que já existe mas ninguém sabe onde está.

Quando o problema é específico, f**a muito mais fácil avaliar se a solução resolve, se vale o preço, se o time vai usar e se dá para medir o resultado.

A maioria das implementações que falham não falham por causa da tecnologia. Falham porque o problema nunca foi bem definido antes de começar.

Antes de contratar, defina o problema. Esse passo sozinho já elimina boa parte das decisões ruins.

@ecoimbradonati

Quantas ferramentas a sua empresa tem ativas hoje que ninguém sabe ao certo para que servem?Maturidade digital não se me...
31/07/2026

Quantas ferramentas a sua empresa tem ativas hoje que ninguém sabe ao certo para que servem?

Maturidade digital não se mede pelo número de sistemas contratados. Mede-se pela clareza sobre por que cada ferramenta existe, como ela se conecta com o processo, e o que muda na operação quando ela entrega resultado.

Empresas que confundem atualização tecnológica com evolução digital acabam acumulando custo sem clareza de retorno. E quando o sistema falha, a operação para porque o processo nunca foi organizado de verdade.

Tecnologia suporta maturidade. Não a substitui.

Olha os exemplos acima e responde mentalmente: qual dos dois você clicaria?A diferenca entre conteúdo que funciona e con...
29/07/2026

Olha os exemplos acima e responde mentalmente: qual dos dois você clicaria?

A diferenca entre conteúdo que funciona e conteúdo que ocupa espaco está no ponto de partida. Quando a idéia começa na dúvida real do cliente, o conteúdo cria identif**ação imediata. Quando começa no que a empresa quer falar, informa pouco e convence menos.

Para SEO e GEO isso também importa muito. Tanto o Google quanto a IA priorizam conteúdo que responde perguntas reais de forma clara. Publicar com intenção de resolver uma dúvida é o que gera visibilidade ao longo do tempo.

Durante muito tempo, SEO foi tratado como uma lista de tarefas de escrita.Colocar a palavra-chave no título. Repetir no ...
27/07/2026

Durante muito tempo, SEO foi tratado como uma lista de tarefas de escrita.

Colocar a palavra-chave no título. Repetir no texto. Ter um certo número de palavras. Preencher a meta description.

Isso ainda importa. Mas não é mais suficiente.

SEO hoje é sobre estrutura. E sobre deixar claro para o Google e para os sistemas de inteligência artificial o que a página e, para quem é, e por que merece ser citada como referência.

Isso envolve arquitetura do site, velocidade de carregamento, links internos e externos, autoridade de domínio, qualidade e profundidade do conteúdo, e consistência ao longo do tempo.

Não e uma tarefa de copywriting. É uma decisão estratégica que afeta como a empresa é encontrada, por quem é encontrada, e se ela aparece como resposta ou f**a invisível.

Empresas que tratam SEO como checklist de texto perdem para empresas que tratam SEO como estratégia de visibilidade. Essa diferença de perspectiva é o que separa quem aparece de quem não é encontrado.

Se você já foi para uma reunião onde cada área chegou com um número diferente para o mesmo indicador, sabe exatamente do...
24/07/2026

Se você já foi para uma reunião onde cada área chegou com um número diferente para o mesmo indicador, sabe exatamente do que esse post está falando.

Marketing olha uma métrica. Comercial olha outra. Gestão recebe um resumo diferente. E no final, a decisão f**a travada porque ninguém consegue concordar sobre o que os dados estão dizendo.

O problema não é ter fontes diferentes. E não ter uma definição comum do que cada número signif**a e como ele deve orientar a decisão.

Dados que f**am no relatório não servem para o negocio. Inteligência de dados começa com alinhamento entre as áreas.

@

Essa distinção parece simples, mas muda completamente a forma de pensar estratégia digital.Presença digital e a capacida...
22/07/2026

Essa distinção parece simples, mas muda completamente a forma de pensar estratégia digital.

Presença digital e a capacidade de ser encontrada e reconhecida como referência quando o cliente tem uma dúvida real. Isso vai além das redes sociais. Envolve como o site aparece no Google, o que a IA responde sobre a marca, o que dizem as avaliações externas e se a narrativa da empresa é consistente em todos esses ambientes.

Muitas empresas tem perfis ativos mas presença fraca. O cliente busca, não encontra ou encontra informação confusa, e segue para o próximo.

Nos próximos posts dessa série vamos aprofundar o que muda quando a presença digital é construída de verdade.

Se você marcou não para a maioria dos itens acima, existe uma lacuna real entre o que a empresa publica e o que o client...
20/07/2026

Se você marcou não para a maioria dos itens acima, existe uma lacuna real entre o que a empresa publica e o que o cliente está buscando.

AEO, que é a otimização para mecanismos de resposta, parte de um princípio simples: conteúdo que responde dúvidas reais de forma clara tem muito mais chance de aparecer nas buscas do Google e ser citado por sistemas de IA do que conteúdo que fala sobre a empresa sem resolver nada.

Salva esse checklist e usa como filtro antes de publicar qualquer coisa nova.

17/07/2026

Antes de pensar em automação, vale responder uma pergunta simples: o processo que vai ser automatizado já funciona bem quando feito manualmente?

Se a resposta for não, automatizar vai apenas acelerar o problema.

Fluxo com falha, retrabalho ou responsável indefinido vai carregar tudo isso para dentro da automação. E aí o erro acontece mais rápido, em maior escala e com muito mais dificuldade de rastrear onde começou.

O primeiro passo antes de qualquer ferramenta é mapear o processo, identif**ar onde trava e definir quem é responsável por cada etapa.

15/07/2026

Faz um teste agora: abre o ChatGPT ou o Gemini e pesquisa pelo nome da sua empresa ou pelo problema que ela resolve.

O que aparece?

Muitas empresas descobrem nesse teste que a IA responde com informação desatualizada, incompleta ou simplesmente não cita a marca como referencia. As vezes cita um concorrente no lugar.

Isso tem nome: e a ausência de GEO, que é a otimização da sua presença para os sistemas que geram respostas com inteligência artificial. Saber o que a IA está dizendo sobre o seu negócio e o primeiro passo para corrigir isso é garantir que sua empresa apareça onde o cliente está buscando resposta hoje.

Essa é uma das perguntas que mais geram surpresas quando o assunto é visibilidade digital.SEO, que é a otimização para m...
13/07/2026

Essa é uma das perguntas que mais geram surpresas quando o assunto é visibilidade digital.

SEO, que é a otimização para mecanismo de busca, garante que o site apareça bem posicionado quando alguém pesquisa no Google. GEO, que é a otimização para motores generativos, garante que a marca seja citada quando a IA responde uma pergunta do seu setor.

As duas estratégias compartilham fundamentos como conteúdo de qualidade, autoridade e estrutura técnica. Mas tem critérios diferentes. Uma empresa pode estar muito bem no Google e completamente ausente nas respostas da IA.

Cuidar dos dois ao mesmo tempo é o que define visibilidade digital completa no cenário atual de busca.

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