03/06/2016
COMO ESCALAR O ORÇAMENTO DA SUA CAMPANHA SEM TER SUA CONTA DE ANUNCIANTE BLOQUEADA
► 1) O indicador de frequencia de exibição do anúncio não deve ultrapassar 2,5%.
Caso ultrapasse, diminua o orçamento e/ou aumente o alcance do seu conjunto de anúncios até diminuir essa frequencia.
O ponto ideal f**a entre 1% e 1,5%.
O Facebook está levando MUITO em conta esse indicador, tanto na hora de OTIMIZAR a sua campanha (baixar o CPL) quanto na hora de marcar uma conta para revisão (o famoso BLOQUEIO).
Se não surtir efeito, crie uma nova conta de anúncios dentro o Gerenciador de Negócios e recrie essa campanha lá, do zero. Essa foi a informação do gerente de contas.
Obs: Anúncios de remarketing (públicos personalizados de pixels em seu website) não se enquadram nessa regra.
Para esse tipo de hipersegmentação de pixels, fui informado que não deve passar de 12%.
Eu particularmente não deixo o meu remarketing passar de 8% e nem de 4 dias. Abro uma exceção durante Lançamentos, quando mantenho o público pelos 7 dias de carrinho aberto.
► 2) O Facebook está privilegiando campanhas com objetivo de visualizações de vídeos.
Quase não "pegam no pé" desse tipo de anúncio porque faz parte da estratégia deles ultrapassar o Youtube em video views (parece que já conseguiram no feed de notícias, mas ainda não atingiram a mesma performance com anúncios).
Inclusive o Edgerank está altíssimo para vídeos e com CPM bem abaixo da média. Usem e abusem de anúncios com vídeos, lembrando que a regra de 20% de texto se aplica para o primeiro frame.
► 3) Os robôs do Facebook Ads trabalham com ciclos de 6 horas. Você pode ter o seu anúncio aprovado agora (dentro de um ciclo) mas não vê-lo rodando até o próximo ciclo.
Agora, se o seu anúncio ainda estiver sem impressões após 2 ciclos, ele foi marcado para revisão.
E as chances que isso acarrete o bloqueio da sua conta atualmente são enormes.
Dica: DELETE qualquer anúncio que não rodar após terem se passado 2 ciclos completos de 6 horas. Não é para pausar, é para deletar mesmo. Antes que a sua conta vá para o lixo!
► 4) Escalar o orçamento.
Essa informação veio fervendo de dentro do facebook, portanto levem isso bastante em consideração, ok? Essa é a forma que um gerente de conta do FB Global Marketing vem orientando os anunciantes a adotar: "estratégia de orçamentos baseada no tamanho da audiência":
Audiência entre 0 - 250K ► Limite de budget diário em 150 reais por Conjunto de Anúncio.
Audiência entre 250K - 500K ► Budget diário entre 150 e 300 reais por Conjunto de Anúncio.
Audiência entre 500K - 1MM ► Budget diário entre 300 e 999 reais por Conjunto de Anúncio.
Audiência acima de 1MM ► Budget diário pode f**ar *acima* de 1.000 reais por Conjunto de Anúncio.
Motivo: o Facebook alega que orçamentos muito altos para audiências pequenas causam uma frequencia de exibição de anúncios por usuário muito alta. Isso é o suficiente para arruinar a experiência do usuário. O índice de reclamações de usuários aumentando consideravelmente por conta desse motivo.
Basta algumas pessoas clicarem no pequeno triângulo no canto superior direito do seu anúncio e denunciá-lo para que a sua conta inteira seja colocada em revisão. Principalmente se o conteúdo entregue pelo anúncio não for relevante para esse usuário. Segundo o facebook, isso é o que acontece quase que na totalidade das ocorrências.
E isso, meus amigos.. Isso o Facebook não está perdoando mais. Nesse período em que o algoritmo ainda está se ajustando, você não quer entrar no radar dele. Acredite em mim...
► Regra de OURO 1: Aumente tanto o orçamento quanto a audiência gradativamente. Eu não me canso de repetir isso.
No máximo 20% de aumento a cada 3 dias. E sempre de olho no indicador de frequencia do passo 1.
EU tenho usado +20% a cada semana e só escalo usando ferramentas de Teste A/B como o Qwaya e o AdEspresso. Minha frequencia tem f**ado abaixo de 1.2% sempre.
**ALTERNATIVA**: Não escale as campanhas. Ao invés disso, deixe a original rodando quietinha, CLONE a campanha inteira (Power Editor) e mantenha o mesmo orçamento.
Vá enfileirando essas campanhas e lembre-se de dar um bom intervalo de tempo entre essas clonagens.
Dessa forma, para o Facebook você sempre estará começando uma nova campanha com orçamento apropriado e frequencia controlada. Faça quantas vezes achar necessário até atingir as suas metas.
► Regra de OURO 2: Crie conteúdos RELEVANTES em seus anúncios. A era de prometer "perca 10 quilos em 2 semanas" acabou.
Iscas de cliques, promessas irreais e modelos de negócios inaceitáveis (pirâmides) estão sob a mira de snippers. Quem insistir será banido e terá sérias dificuldades para conseguir voltar a anunciar.
Lembre-se: Aqueles que compreenderem as novas regras do jogo serão aqueles que terão sucesso em seus negócios. Vão conseguir nadar de braçada enquanto 99% da competição estiver se afogando...
Os que se mostrarem reativos e incapazes de mudar, vão ter que assistir o jogo sentado na arquibancada.
Vai desistir do seu sonho na primeira dificuldade? Você quer entrar em campo ou não?
"As pessoas não fracassam. Elas apenas desistem".
E se você está lendo esse artigo até agora, é porque está decidido a ter sucesso. Pense nisso..
Esse tipo de mindset é que vai te colocar nas graças tanto com o Edgerank quando com os robôs do Facebook Global Policy Team.
► Regra de OURO 3: Segmente corretamente a sua persona ideal.
Se você colocar o conteúdo relevante no feed de notícias da persona correta (e observar as guidelines de anúncios), dificilmente terá problemas com a sua conta de anunciante.
Os algorítimos ainda estão fazendo besteiras, mas me garantiram que todos os esforços nesse momento estão direcionados a torná-los tão eficientes quanto o Google AdWords. Lembrem-se que esse exato tipo de caos aconteceu com a plataforma do Google em 2009 e em 2011. Depois tudo ficou uma maravilha, às claras e funcionando de acordo com as regras publicadas.
Estou começando a entender o facebook.. 1,4 bilhão de usuários, 1.5 milhão de anunciantes, milhões de anúncios por dia... Isso obrigou o facebook a automatizar todos os processos de detecção de fraudes, abusos e não-conformidades (porque é impossível contratar funcionários o suficiente para atender a tanta gente). Fora que o Facebook precisa provar para o mercado que o seu modelo de negócios (a sua plataforma de anúncios) não prejudica a experiência dos seus usuários. Essa não é uma tarefa fácil, acredite.
Além disso, eles estão sofrendo um numero gigante de processos judiciais por causa de usuários sendo levados a perder dinheiro com modelos de negócios inaceitáveis através de anúncios. Os investidores devem estar pressionando... E a corda sempre vai arrebentar do lado mais fraco. Você consegue adivinhar que lado é esse?
