Cada dia mais, marketing e tecnologia caminham juntos, engajando perspectivas empresarias através de softwares num mundo cada vez mais digital. Com esse cenário, Marketing e tecnologia estão rapidamente se tornado atividades de negócios muito dependents entre si. Diretores de Marketing de grandes empresas passam uma grande parte do seu tempo trabalhando em tecnologia e com a evolução das ferramentas de comunicação digital, esse tempo envolvido com tecnologia esta cada vez maior. No centro dessa transformação está surgindo um novo tipo de personagem, o executivo de tecnologia de marketing (CMT, na sigla em inglês). CMTs são ao mesmo tempo estrategistas, diretores de criação e líderes de tecnologia. Sua missão é alinhar tecnologia de marketing a metas de negócios, servindo como elo com TI e avaliando e escolhendo fornecedores de tecnologia e auxiliando no planejamento e desenvolvimento de negócios digitais. Quanto mais o marketing e o comércio eletrônico crescem ou substituem pontos de interação tradicionais, mais cresce a importância de dominar essas capacidades e entender o comportamento desse novo consumidor
