14/08/2026
Eventos como o BID On The Road são importantes pelas palestras e pelas novidades apresentadas, mas acredito que o maior valor está nas conversas, nas referências e nas novas perguntas que levamos de volta para nossas empresas.
Durante o evento em Lençóis Paulista, acompanhei discussões sobre inteligência artificial, inovação, comportamento, educação, indústria e transformação dos negócios.
E algumas reflexões ficaram comigo.
Inovação sem estratégia pode virar apenas novidade.
Estamos vivendo uma corrida por IA, automação e novas tecnologias. Mas antes de perguntar qual ferramenta utilizar, talvez a pergunta mais importante seja: qual problema do negócio queremos resolver?
Também acredito que o mesmo vale para marketing e posicionamento.
Não adianta uma empresa comunicar inovação se a experiência entregue não acompanha essa promessa.
Marca não é construída apenas na publicidade. Ela também é construída no atendimento, nos processos, no produto, na tecnologia e principalmente na capacidade de execução.
Outro ponto que me chamou atenção foi perceber novamente como tecnologia e pessoas não podem ser tratadas separadamente.
Uma ferramenta pode ser excelente, mas sem cultura, aprendizado e capacidade de adaptação, dificilmente haverá transformação de verdade.
E talvez esse seja um dos grandes desafios dos próximos anos:
Não simplesmente acompanhar todas as novidades.
Mas saber o que faz sentido para cada negócio, onde investir e como conectar estratégia, marca, pessoas e tecnologia para gerar valor de verdade.
Saio do BID com boas referências, novas perguntas e, principalmente, boas conversas.
E é justamente isso que quero trazer cada vez mais para este espaço.
Na sua empresa, o desafio hoje é encontrar novas tecnologias ou saber onde realmente vale a pena aplicá-las?
