02/08/2026
"Một cái logo cỡ lớn, đặt ở chính diện sản phẩm chả khác gì một ông bước vào phòng và gào to tên mình lên cả." - Dieter Rams.
Và trong suốt sự nghiệp, Rams làm đúng như tuyên bố của bản thân, dù rằng ông cũng phải thừa nhận rằng đấy là cuộc chiến mà ông thua đứt đuôi, chẳng ai, chẳng thương hiệu nào và chẳng sản phẩm nào khác nghĩ như cách mà ông nghĩ.
Đổi lại, Rams lại làm được thứ mà chẳng hãng nào khác làm được. Sản phẩm ông thiết kế không bao giờ cần logo, nhưng ai nhìn vào cũng biết do bàn tay của ai thiết kế. Và nửa thế kỷ, à không, tính sai, 60, 70 năm kể từ khi chúng tồn tại, đặt những món đồ này vào mọi không gian, không bao giờ có chuyện chúng lạc lõng hay lỗi mốt:
