02/11/2022
คุยกับคนที่มีประสบการณ์กว่า
ก็จะได้เจอ จุดไอเดียและสิ่งที่ต้องแก้ได้ทันที
เรียนรู้จาก “BEARHOUSE” ชานม
ที่ทำยอดขายกว่า 117 ล้านบาท
ถ้าหากจะพูดถึงชื่อธุรกิจชานมไข่มุกสักแบรนด์ หลายคนอาจมีชื่อ “BEARHOUSE” อยู่ในใจ เพราะนอกจากรสชาติที่ทำให้ติดใจแล้ว ชื่อแบรนด์ก็ยังมีผลต่อการจดจำและบ่งบอกถึงภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกมองเห็นได้อีกด้วย
ซึ่งหลายคนอาจยังไม่รู้ว่าก่อนเริ่มต้นธุรกิจ “BEARHOUSE” เกือบจะไม่ได้ใช้ชื่อนี้ด้วยซ้ำ
คุณซารต์ และคุณกานต์ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ บริษัท 21ซันแพสชั่น จำกัด เจ้าของร้านชานมไข่มุก BEARHOUSE ได้พูดคุยกับคุณอูน ชนิสรา เจ้าของ diamond grainในรายการ THE CHAPTER ไว้ว่า ก่อนหน้านี้ “BEARHOUSE” เกือบจะได้ใช้ชื่อ “BEARHOUSE SIGNATURE BOBA” ซึ่งก็ถูกคุณอูนห้ามทันที เพราะชื่อยาวเกินไป ลูกค้าไม่สามารถจำได้
หลังจากนั้นคุณซาร์ตกับคุณกานต์ก็ต้องรีบกลับไปทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อมาเสนอและปรึกษาคุณอูนอีกครั้ง
สำหรับการทำธุรกิจแล้ว ชื่อแบรนด์ก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญไม่แพ้สินค้าหรือบริการเลย เพราะมันเป็นเหมือนประตูด่านแรกที่ทำให้ลูกค้ารู้จักตัวตนและภาพลักษณ์ รวมถึงการกำหนดอารมณ์และความคิดของลูกค้าเช่นกัน
บทความชิ้นหนึ่งที่ตีพิมพ์ในSociety for Personality and Social Psychology พบว่าหุ้นที่มีชื่อเรียกง่าย ๆ นั้นมีประสิทธิภาพดีกว่าหุ้นที่มีชื่อที่ซับซ้อนกว่า ตลอดระยะเวลาสามทศวรรษในช่วงปี 1974–2004 มีการตรวจสอบหุ้นมากกว่า 700 รายการ หุ้น 10 ตัวที่มีชื่อง่ายที่สุดสร้างรายได้มากกว่า 33% ในช่วงหนึ่งปีเมื่อเทียบกับ 10 หุ้นที่มีชื่อที่ซับซ้อนที่สุด
อีกแง่มุมหนึ่งของความสำคัญในการตั้งชื่อธุรกิจเพื่อความสำเร็จของบริษัทคือความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค เพราะก่อนที่จะกลายมาเป็น BEARHOUSE กลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้าอาจรู้จักคุณซารต์ และคุณกานต์มาจาก “BEARHUG” จากการทำ YouTube มาก่อน ดังนั้นเมื่อพูดถึง BEARHOUSE คนก็จะรู้ทันทีว่าเป็นของคุณซารต์ และคุณกานต์
ธุรกิจ BEARHOUSE ภายใต้บริษัท 21ซันแพสชั่น จำกัด ในปี 2564 สามารถสร้างรายได้รวมไปกว่า 117,863,303.75 กำไรสุทธิ 17,948,349.07 บาท ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงจากปีก่อนถึง 46.94% ด้วยความสำเร็จแบบนี้ ไม่แน่ว่า ในอนาคตเราอาจได้เห็น BEARHOUSE เดินทางไปต่างประเทศในหลาย ๆ ที่ก็ได้
เขียนและเรียบเรียงโดย 100WEALTH
(อ้างอิง : สรุปในคอมเมนต์)
#ไปให้ถึง100ล้าน