04/07/2021
ตัวอย่างงาน l Graphic Design + Content
เพราะอะไร? Nike air Max 97/1 “Sean Wotherspoon” ที่เพิ่งวางจำหน่ายในไทยไปเมื่อวาน (24 มีนาคม 2561) ถึงปังขนาดมีคนอยากได้มากมาย ด้วยราคาเปิดตัวที่ 5,800 บาท แต่ไม่ทันข้ามคืน ราคาก็ทะยานสูงขึ้นเกือบ 20,000 บาท!!
1.เพราะความเป็นมาที่ “พิเศษ”
เริ่มจาก Nike สร้างแคมเปญ Vote Forward 2017 เชิญชวนนักออกแบบทั่วโลกที่ไม่ว่าคุณจะเป็นใครก็สามารถเข้าร่วมแคมเปญนี้ได้ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Nike ให้คนธรรมดาได้มีส่วนร่วมในการออกแบบคอลเลคชั่นไฮไลท์ในช่วง Nike Air Max Day
หลังจากที่มีผู้เข้าร่วมอย่างล้มหลาม ผลโหวตสูงสุดก็มาอยู่ที่ณอน (Sean Wotherspoon) นักสะสมเจ้าของร้านรองเท้า Round Two ที่เขาใช้ไอเดียผสมผสานระหว่าง Air Max 1 + Air Max 97 แถมใส่กลิ่นอายของวัฒนธรรมยุค 80 เข้ามาด้วย แต่ที่ทำให้ตังค์ในกระเป๋าใครหลายคนสั่น คงหนีไม่พ้นเรื่องคู่สีวินเทจอย่าง Rainbow (สายรุ้ง) ที่เมื่อเอามารวมกัน ทำให้ Nike Air Max 97/1 ดูมีมิติและเอกลักษณ์มากกว่ารุ่นที่ผ่านมา
นอกจาก Nike air Max 97/1 ณอนยังได้สร้างสรรค์ 6-panel Cap ออกมาวางจำหน่ายด้วย โดยวัสดุที่นำมาใช้ก็ยังคงคอนเซปต์ยุค 80 อยู่ ด้วยการใช้ผ้า Corduroy (ผ้าลูกฟูก) จำนวน 6 สี มาเย็บติดเข้าด้วยกัน เรียกได้ว่าเป็นอีกไอเท็มที่แฟน Nike ต้องมีไว้ครอบครอง (ราคา 900 บาท)
2. การใช้ Storytelling (การสร้างอารมณ์ร่วมให้คนสนใจ)
ส่วนนี้เกิดมาจากการใช้ Storytelling ของหัวข้อก่อนหน้า และการใช้เทคนิค Limited Edition จำกัดจำนวนการวางขายของสินค้าในแต่ละประเทศ ทำให้แฟน ๆ ได้สินค้า “ยาก” ขึ้นไปอีกหนึ่งสเตป จุดนี้เองอาจจะเป็นส่วนสำคัญในการกระตุ้นให้คนอยากซื้อมากกว่าเดิม จนทำให้เกิด “กระแส” การบอกต่อมากมายใน Social Media
3.ความสำเร็จในรูปแบบนี้ที่เกิดจากหลากหลายกลยุทธ์รวมกัน อาจจะไม่ได้มีเพียงแค่ 2 หัวข้อก่อนหน้าที่นำเสนอไป แต่ในความคิดเห็นส่วนตัวแล้ว เทคนิคเหล่านี้จะสำเร็จได้ ก็ต่อเมื่อสินค้าหรือบริการของเรามีคุณภาพและน่าดึงดูดกลุ่มเป้าหมายมากพอเท่านั้น
Case Study อื่นๆ เช่น LV x supreme , adidas yeezy หรือแม้แต่เหล่าโอตะที่ประมูลรูปศิลปิน BNK48 (สรุปราคาประมูลอยู่ที่ 470,000 บาท)
______________________________
สนใจทำคอนเทนต์รูปแบบ Storytelling ช่วยเพิ่ม Branding ข้อมูลเชิงลึกในแบบที่อ่านง่าย ติดต่อ Inbox ได้เลยค่ะ :)
#นาทีนี้ไม่เลือกงานไม่ยากจน #รับออกแบบ #ออกแบกราฟิก #เขียนคอนเทนต์ #แบรนด์ออนไลน์
