05/05/2026
Pinterestová slepota 🙈
Keď vaša značka v regáli pácha vizuálnu samovraždu.
Bratislavský Freshmarket.
Prémiové potraviny, lokálni výrobcovia, ceny, ktoré odzrkadľujú kvalitu.
V regáli ma zastavil obal salám Village Farm.
Minimalizmus, kraft, červené písmo, výsek, biela štruktúra.
Pozriem sa bližšie. Niečo mi nesedí.
Rýchly check: projekt PUEBLO.
Hľadáte 10 rozdielov? Veľa ich nenájdete.
A tu je problém, ktorý väčšina majiteľov značiek nevidí, kým nie je neskoro:
Pinterest vám ukáže, čo funguje niekomu inému.
Nie čo bude fungovať vám.
Väčšina ľudí si myslí, že “inšpirácia” znamená: nájsť niečo pekné a použiť to.
Nie. To je vizuálna samovražda.
Prečo?
Lebo zákazník v regáli nedrží vaše bio mäso.
Drží napodobeninu niekoho iného.
A tú pachuť napodobeniny vycíti skôr, než otvorí obal.
Nehovorím o tom, že je to neetické (hoci je).
Hovorím o peniazoch.
Keď váš vizuál kričí “kopírovačka”, váš produkt predáva za cenu privátnej značky – aj keď vo vnútri je biosurovinka za 3€/100g.
Obal nie je dekorácia.
Je to vizuálna obhajoba vašej ceny.
Ak sa schováte za cudziu identitu, márne vysvetľujete, prečo ste drahší než Kaufland.
Kedy ste naposledy pozreli na svoj obal očami zákazníka, ktorý vás nepozná?
Vidí tam vás, alebo Pinterest mood board?
Ak si nie ste istí, pšolte mi do správy fotku vášho obalu.
Poviem vám, či predáva vašu hodnotu, alebo cudziu identitu.
__________
Som Adrián. Dohliadam na to, aby gastro značky vyzerali tak dobre, ako reálne chutia. Budujem vizuálnu preferenciu ešte pred prvým sústom.
