"Współcześnie, aby skutecznie zareklamować swoje produkty i przykuć uwagę klientów, niezbędne jest wykraczanie poza standardowe formy reklamowe i utarte ścieżki promocji. Niemal w każdej branży i na każdej płaszczyźnie mamy do czynienia z ogromną konkurencją, dlatego zachęcanie konsumentów nie może odbywać się wyłącznie za pośrednictwem mediów i prowadzonych w nich ogólnokrajowych kampanii, ale także w samym punkcie sprzedaży, gdzie tak naprawdę podejmowanych jest najwięcej decyzji zakupowych. Termin ten nie jest jeszcze zbyt popularny w naszym kraju, dlatego warto zacząć od wytłumaczenia, czym konkretnie zajmują się owi eksperci. Niestety w języku polskim na próżno szukać odpowiednika angielskiego terminu „visual merchandising”, jednak na podstawie swobodnego tłumaczenia łatwo dojść do wniosku, że odnosi się on do wizualnych (czy też estetycznych) aspektów sprzedaży produktów. Tyle, jeśli chodzi o teorię, jednak czym w praktyce zajmują się osoby wykonujące ten zawód? Do ich obowiązku należy, m. in. aranżacja przestrzeni sklepowych oraz witryn w taki sposób, aby jak najlepiej zaprezentować asortyment i zachęcić przez to klientów do zakupów."
