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Cloud Day Growth with Cloud! Cloud Day에서 Cloud정보를 얻어가세요! 글로벌 수준의 대한민국 대표 기업용 클라우드 서비스를 제공하고 있는 kt에서 클라우드 모델을 적극적으로 도입하고자 하는 기업/개발자 분들을 대상으로 페이지를 개설했습니다.

31/12/2024

전 세계는 육상 모빌리티 외에 공중 모빌리티 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 지난달 포르투갈 리스본에서 열린 유럽 최대 테크 및 스타트업 콘퍼런스 웹 서밋도 예외는 아니었는데요. 웹 서밋 2024 무대에는 독일의 모빌리티 스타트...

31/12/2024

전 세계에서 장애가 있는 인구는 얼마나 될까요? 그리고 신체 기능이 저하되는 65세 이상의 고령 인구 수는 얼마나 될까요? 세계 보건기구 (WHO)에 따르면 지난해 말 기준 전 세계 인구 중 16%가 신체장애를 경험하고 있으며 2050년.....

31/12/2024

2025년 금융 시장은 어떤 모습을 띌까요? 여러 전망이 나오는 가운데, 다소 비관적이지만 새로운 국면을 맞이한다는 경고가 있어 오늘 소개해드리고 자 합니다. 월스트리트에서 약 50년 가까이 활동한 매크로 애널리스트 데이비.....

31/12/2024

글로벌 스포츠 기업 나이키(NYSE: NKE)가 2025 회계연도 2분기 실적을 발표했습니다.

이번 실적 발표에서 나이키는 매출 감소세가 두드러졌으나, 시장 예상치를 상회하는 수익성을 기록했습니다. 나이키의 2분기 매출은 전년 동기 대비 8% 감소한 123.5억 달러를 기록했습니다.

영업이익은 27% 감소한 13.9억 달러, 당기순이익은 26% 감소한 11.6억 달러를 기록했습니다. 주당 순이익은 0.78달러로, 이는 시장 예상치를 24.58% 웃도는 수준이었습니다.

지역별로는 모든 시장에서 매출 감소를 보였으나, 특히 북미 시장의 부진이 두드러졌습니다.

북미 지역 매출은 8% 감소한 51.8억 달러를 기록했으며,
유럽/중동/아프리카 지역은 7% 감소한 33.0억 달러를 기록했습니다.
범중화권은 8% 감소한 17.1억 달러를 기록했으며,
아시아 태평양 및 라틴아메리카는 3% 감소한 17.4억 달러를 기록했습니다.

제품군별로는
장비 부문이 14% 성장하며 유일한 성장세를 보였으나,
주력 사업인 신발 부문이 11% 감소하며 전체 실적을 압박했습니다.
특히 컨버스 브랜드의 17% 매출 감소를 기록했습니다.

본지는 이날 실적 발표 콘퍼런스 콜 내용과 공시 자료를 아래와 같이 정리하고 분석했습니다.

1. '스포츠 퍼스트' 전략으로 브랜드 가치 제고 나선다
2. 할인 판매 중단하고 프리미엄 전략으로 전환... 브랜드 가치 제고 나서
3. 나이키의 브랜드 강화 전략: 제품 혁신과 공급망 최적화를 통한 포트폴리오 재편

이 내용을 중심으로 오늘 글을 시작하겠습니다.
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1. '스포츠 퍼스트' 전략으로 브랜드 가치 제고 나선다

이번 실적 발표는 특별한 의미를 가집니다. 32년간의 근무 후 2020년 은퇴했다가 최근 복귀한 엘리엇 힐 CEO의 첫 실적 발표였기 때문입니다. 엘리엇 힐 CEO는 취임 직후 LA, 뉴욕, 암스테르담, 런던, 파리, 상하이, 베이징을 직접 방문하며 시장을 점검했고, 이를 바탕으로 나이키의 새로운 방향성을 제시했습니다.

그리고 그는 스포츠 중심의 브랜드 전략 전환을 선언했습니다.

전략의 전환과 함께 실적의 반등도 함께 노리고 있었습니다.

엘리엇 힐 나이키 CEO는 2분기 실적 발표에서 “스포츠를 우리의 지향점(North star)으로 삼아 나이키의 문화와 정체성에 새로운 활력을 불어넣을 것” 이라고 밝혔습니다.

나이키는 새로운 성장 동력 확보를 위해 'Fields of Play' 전략을 도입했는데요. 이는 러닝, 농구, 축구, 트레이닝, 스포츠 웨어 등 5대 핵심 스포츠 분야에 역량을 집중하는 전략으로, 각 분야를 남성, 여성, 키즈로 세분화하여 타깃 마케팅을 강화하는 것이 특징입니다.

참고로 나이키의 전체 매출은 환율 중립 기준으로 전년 대비 9% 감소했으나 스포츠 퍼포먼스 부문은 성장세를 보였습니다. 이번 분기 제품 실적에서 주목할 만한 점은

https://contents.premium.naver.com/pickool/pickooltech/contents/241227144655061pj

https://www.thepickool.kr/p/nike-8

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