20/04/2026
【最新調査】Web講演会の実施回数だけが積み上がっていく一方で、その「視聴の質」に目を向けると、数字だけでは見えない医師のリアルな姿が浮かび上がってきました。
年間参加回数は平均21.9回。この1年で1.5倍に増えた事実は、Web講演会がもはや特別な施策ではなく、重要な情報収集手段として機能していることを示しています。
広く活用されるようになった今、次なるテーマは一人ひとりの状況に合わせた「情報提供の最適化」ではないでしょうか。
本日のリリースで公開したのは、医師の視聴行動における明確な「4つの分化」です。
【A】 Engaged Deep Learners
講演内容を主体的に診療へ組み込んだり、他の医師へ伝える層
【B】 Efficient Information Seekers
講演内容を情報収集・理解補強に効率よく活用する層
【C】 Passive Viewers
講演内容への関心はあり視聴しているが、ながら視聴が中心で集中度は低い層
【D】 Low-Interest Low-Engagement
関心・集中度ともに低く、内容の定着が相対的に低い層
医師の貴重な「1日30分」という情報収集時間を、いかに有意義なものにするか。 視聴行動に基づいた「届ける設計」の指針となる、全調査データはこちらからご確認いただけます。
🔗 https://bit.ly/3OAojab
#製薬業界 #マーケティング #解像度 #Jストリーム
視聴行動や情報収集スタイルに基づき医師を4つの視聴行動モデルに分類。各層の「認知経路」や「視聴後のフォローアップニーズ」を分析し、情報提供のあり方を考えるための視点をまとめました。