מורנו'ס שיווק באינטרנט

06/09/2026

באיחור של כמה ימים - חדשות הפרסום באינטרנט, מהדורת סוף אוגוסט

אחרי הפסקה של חודשיים וטיול משגע בסין (שימו לב להרי ההימלאיה בתמונה)
חזרתי לעניינים רגע לפני החגים, עם כל חדשות הפרסום באינטרנט של אוגוסט 2026.

יש לנו חודש עמוס בחידושים ובהם:
* גוגל אדס מכריחה אותנו לעבור ל-AI Max – ומה שאתם צריכים לעשות כדי לא להגיע לשם.
* GA4 סוף סוף מאפשרת לנו למדוד טראפיק מבינה מלאכותית בקלות עם ערוץ AI Assistant.
* במטא יש טרגוט גיל ומגדר ברמת מודעה ושינוי קטן אבל קריטי ב-Website Highlights שאתם חייבים להכיר.
* ב-ChatGPT Ads הפלטפורמה מתרחבת לעוד 31 מדינות באירופה (עדיין לא אצלנו) ומוסיפה אופציית שכפול מודעות.
ועוד חדשות מאאוטבריין, לינקדאין ומייקרוסופט.

מוזמנים לקרוא את כל העדכונים בהרחבה בבלוג (קישור בתגובה ראשונה), או לצפות בסרטון

29/06/2026

חדשות הפרסום באינטרנט - יוני 2026
מבול של כלי AI שוטף אותנו בשבועות האחרונים, ובמהדורה הזאת נדבר בין היתר על האפשרויות והסיכונים שהם מציבים למנהלי קמפיינים.
בנוסף - רשימה ארוכה של מאפיינים חדשים בכל רשתות הפרסום, ומידע על רשת הפרסום החדשה של OpenAI.

לקריאת הבלוג פוסט המלא:
https://lnkd.in/eEqZxxmh

13/05/2026

רוצים להופיע עם מודעות ב AI Overviews? זה סוג הקמפיין שבו כדאי לכם להשתמש

(סליחה על כותרת הקליק בייט, ו.. אל תשכחו איפה שמעתם על זה קודם!)

השבוע גוגל השיקו מיקומי מודעות חדשים בתוך ה-AI Overviews.
מדובר בשינוי משמעותי עבור חבילת ה-AI Max, והנה כמה סיבות למה כדאי לשלב את זה בפעילות החשבון:
** נקודת מגע טבעית: המודעות מופיעות כחלק בלתי נפרד מהתשובה שה-AI מייצר. המשתמשים תופסים את התוצאות האלו כהמלצה טבעית ואמינה יותר מאשר "סתם" מודעה ממומנת, מה שבונה אמון גבוה במותג.

** מסלול המרה קצר: המיקום החדש מקצר משמעותית את הדרך של הלקוח. בלחיצה אחת הוא עובר מהשאלה שלו ישירות לדף הנחיתה, מה שמפחית חיכוך ומעלה את הסיכוי להמרה.

** יתרון הראשוניות (First-Mover): כרגע הכלי זמין במספר מוגבל של מדינות וביניהן ישראל. כניסה מוקדמת ל-AI Max והפעלת האפשרות הזאת תהפוך את החשבון שלכם לחלוצים בשוק הישראלי ויאפשר לפתוח פער אל מול המתחרים בנוכחות בAI tools. כלים שכמות המשתמשים שעושים בהם שימוש עולה ב150% בכל חודש.

20/04/2026

תפסיקו לטרגט שולחנות. תתחילו לטרגט תקציבים.

במשך שנים התרגלנו לטרגט חברות לפי "מספר עובדים". סימנו "51-200", הוספנו תעשייה, וקיווינו לטוב.
אבל האמת היא שחברה של 100 איש היא לא באמת חברה של 100 איש.

יש חברה של 100 איש שנמצאת ב-Bootstrapping וחוסכת כל שקל. היא לא תקנה תוכנה חדשה גם אם חייה יהיו תלויים בזה.
ויש חברה של 100 איש שסגרה עכשיו Series B של 40 מיליון דולר, והיא בטירוף של רכישת טכנולוגיות וגיוס מואץ.

אם אתם מטרגטים את שתיהן באותו מסר – אתם פשוט שורפים את התקציב.

השבוע לינקדאין משחררת את אחד העדכונים הכי משמעותיים של 2026: Company Funding Stage.

זה המעבר מטרגוט סטטי (כמה אנשים יש במשרד) לטרגוט מומנטום (כמה כסף יש להם בבנק ומה הם מתכננים לעשות איתו).
המערכת כבר לא מסתמכת רק על דאטה פיננסי יבש. היא משתמשת ב-AI כדי לנתח "סנטימנט עסקי" בזמן אמת מתוך פוסטים של הנהלה וחדשות בתעשייה. היא יודעת שהם צריכים אתכם עוד לפני שהאקסלים מתעדכנים.

מה עושים עם זה מחר בבוקר:

1. מפסיקים לירות לכל הכיוונים: אם המוצר שלכם יקר ומורכב, תוציאו את חברות ה-Early Stage מהתמהיל. חבל על כל דולר שמושקע בחברות שעדיין מחפשות את עצמן.

2. מתאימים את המסר לשלב בחיים: חברה ב-Series A צריכה מהירות. חברה ב-Series C צריכה סדר, שליטה וניהול סיכונים. אותו מוצר, זווית אחרת לגמרי.

3. סלקציה לפני אופטימיזציה: אל תחכו שהאלגוריתם "ילמד" למי להראות את המודעה. תגידו לו אתם – אני רוצה רק את אלו שיש להם את המשאבים לצמוח עכשיו.

די לטרגט עובדים. הגיע הזמן לטרגט הזדמנויות.

15/04/2026

חברת OpenAI רוצה את הכסף של גוגל ומטא, אך מנהל המודעות שלהם מוכיח שהדרך לשם עוד ארוכה

ניתוח מעמיק של Digiday על הכלי החדש חושף את מה שרבים מאיתנו חשדו: האפשרות להשתיל מודעה בתוך שיחה היא פוטנציאל אדיר, אבל הביצוע כרגע רחוק מההייפ.

המפרסמים לא באמת מחכים בצד – הם כבר שם, בודקים את השטח, אבל הם עושים את זה עם "דמי כיס" בזמן שהתקציבים הכבדים נשארים במערכות המוכחות.

למה זה עדיין מרגיש כמו בטא?

** טרגוט של פעם: בזמן שגוגל יודעת עלינו הכל, OpenAI מסתמכת בעיקר על מילות מפתח והקשר השיחה. זה צעד אחורה לימי ה-Search המוקדמים.

** חוסר בשקיפות: המערכת נותנת נתונים בסיסיים על קליקים, אבל בלי כלי מדידת המרות (Conversion Tracking) רציניים, קשה מאוד להצדיק Scale.

** עבודה ידנית: אין אופטימיזציה אוטומטית של בידינג. הכל דורש ניהול ידני סיזיפי, מה שפחות מתאים למפרסמים שרגילים לאוטומציה מלאה.

בנוסף, OpenAI נמצאת במלכוד: הניסיון לשמור על חוויית משתמש נקייה יוצר מגבלות קריאייטיב נוקשות. זה מעולה לנו כמשתמשים, אבל מתסכל מאוד את מי שמנסה למכור לנו.

השורה התחתונה: בינה מלאכותית זה סקסי, אבל בפרסום דיגיטלי – דאטה ואוטומציה מנצחות הייפ. OpenAI עוד תגיע לשם, אבל בינתיים זה בעיקר ניסוי וטעייה.

(הלינק לכתבה המלאה ב-Digiday – בתגובה הראשונה)

12/04/2026

בשקט בשקט -חברת OpenAI השיקה מנהל מודעות משלה

הכלי – המתואר על ידי אלו שיש להם גישה אליו כשימושי ודומה למדי במבנה שלו לגוגל אדס – הוא ניסוי בתוך ניסוי הנגיש רק לקומץ מפרסמים.

עם זאת, הוא מייצג צעד משמעותי בעסק הפרסום המתפתח במהירות של OpenAI: לראשונה, מפרסמים יכולים לעקוב אחר ביצועים בזמן אמת ולבצע אופטימיזציה ישירות מול חשיפות והקלקות, מבלי לחזור ל-OpenAI או לתוכנה מתווכת.

יכולת השירות העצמי (Self-serve) הזו חשובה מכיוון שהיא מהווה תשתית

תומכת לשאיפות הרחבות יותר של OpenAI.

החברה חזתה כי הפרסום עשוי להיות שווה 102 מיליארד דולר עד שנת 2030, לפי הדיווחים ב-The Information – יעד שבלתי אפשרי להגיע אליו ללא מנהל מודעות. אם הכלי יצליח להתרחב מעבר לשלב הניסוי, הוא יסמן תפנית בולטת ויפתח את האפשרות של החברה להפוך לפלטפורמת פרסום דומיננטית.

**הורדת רף הכניסה שינויים בתנאי הגישה לפיילוט**

הגישה לפיילוט משתנה גם היא.

"הם [OpenAI] הורידו לאחרונה את רף המינימום [להשתתפות בפיילוט] ל-50,000 דולר", אמר מנהל שיש לו לקוחות שכבר משתתפים בפיילוט ואישר כי הדבר קרה לקראת סוף השבוע שעבר.

זוהי ירידה משמעותית מרף ההוצאה המינימלי של 200,000 עד 250,000 דולר שהגדיר את הכניסה לפיילוט רק לפני שבועות בודדים. וזהו רק אחד מתוך מספר סימנים – החל מהגעתו של דייוויד דוגן, מנהל הפרסום החדש שלהם, ועד לעבודה עם שותפי טכנולוגיית פרסום (ad tech) כמו Criteo ו-Smartly – לכך ש-OpenAI נעה מהר כדי לבסס דריסת רגל בשוק הפרסום לקראת הנפקה מתוכננת (IPO) מאוחר יותר השנה.

** הוזלת החסמים ומודל התמחור **

במצב הנוכחי, ה-CPM (עלות לאלף חשיפות) עדיין עומד על 60 דולר, מה שעשוי להיראות מעט גבוה לחלק מהאנשים בהתחשב בכניסה הנמוכה יותר של 50,000 דולר. ההיגיון, עם זאת, הוא שמשתמשי ChatGPT נמצאים במצב תודעתי פעיל של קבלת החלטות כשהם רואים מודעה – קרוב יותר לחיפוש עם כוונה גבוהה (high-intent) מאשר גלישה פסיבית ברשתות חברתיות – ו-OpenAI מנסה לתמחר זאת בהתאם.

"אני חושב שהם צריכים לשמור על CPM של 60 דולר לאורך הניסוי כדי שיוכלו לבצע כיול", אמר המנהל. "אם הם ישנו את ה-CPM באמצע הניסוי, זה ישבש את האופן שבו הם בוחנים את הנתונים".

ההגעה השקטה של מנהל המודעות היא האינדיקציה הברורה ביותר לכך ש-OpenAI בונה בעצמה את ה-ad tech stack שהיא כרגע שואלת מאחרים.

שיתוף פעולה עם פלטפורמות טכנולוגיות פרסום כמו Criteo מאפשר ל-OpenAI לגשת למספר רב של מפרסמים במהירות, ופוטנציאלית להציג פורמטים שונים של מודעות בהמשך הדרך בזמן שהם בונים את היסודות בעצמם מאפס.

OpenAI לא הגיבה לבקשת Digiday לתגובה.

The AI platform launched the ads manager within its ChatGPT ads pilot advertisers last week, and also lowered the barrier to joining the test.