מורנו'ס שיווק באינטרנט

13/05/2026

רוצים להופיע עם מודעות ב AI Overviews? זה סוג הקמפיין שבו כדאי לכם להשתמש

(סליחה על כותרת הקליק בייט, ו.. אל תשכחו איפה שמעתם על זה קודם!)

השבוע גוגל השיקו מיקומי מודעות חדשים בתוך ה-AI Overviews.
מדובר בשינוי משמעותי עבור חבילת ה-AI Max, והנה כמה סיבות למה כדאי לשלב את זה בפעילות החשבון:
** נקודת מגע טבעית: המודעות מופיעות כחלק בלתי נפרד מהתשובה שה-AI מייצר. המשתמשים תופסים את התוצאות האלו כהמלצה טבעית ואמינה יותר מאשר "סתם" מודעה ממומנת, מה שבונה אמון גבוה במותג.

** מסלול המרה קצר: המיקום החדש מקצר משמעותית את הדרך של הלקוח. בלחיצה אחת הוא עובר מהשאלה שלו ישירות לדף הנחיתה, מה שמפחית חיכוך ומעלה את הסיכוי להמרה.

** יתרון הראשוניות (First-Mover): כרגע הכלי זמין במספר מוגבל של מדינות וביניהן ישראל. כניסה מוקדמת ל-AI Max והפעלת האפשרות הזאת תהפוך את החשבון שלכם לחלוצים בשוק הישראלי ויאפשר לפתוח פער אל מול המתחרים בנוכחות בAI tools. כלים שכמות המשתמשים שעושים בהם שימוש עולה ב150% בכל חודש.

20/04/2026

תפסיקו לטרגט שולחנות. תתחילו לטרגט תקציבים.

במשך שנים התרגלנו לטרגט חברות לפי "מספר עובדים". סימנו "51-200", הוספנו תעשייה, וקיווינו לטוב.
אבל האמת היא שחברה של 100 איש היא לא באמת חברה של 100 איש.

יש חברה של 100 איש שנמצאת ב-Bootstrapping וחוסכת כל שקל. היא לא תקנה תוכנה חדשה גם אם חייה יהיו תלויים בזה.
ויש חברה של 100 איש שסגרה עכשיו Series B של 40 מיליון דולר, והיא בטירוף של רכישת טכנולוגיות וגיוס מואץ.

אם אתם מטרגטים את שתיהן באותו מסר – אתם פשוט שורפים את התקציב.

השבוע לינקדאין משחררת את אחד העדכונים הכי משמעותיים של 2026: Company Funding Stage.

זה המעבר מטרגוט סטטי (כמה אנשים יש במשרד) לטרגוט מומנטום (כמה כסף יש להם בבנק ומה הם מתכננים לעשות איתו).
המערכת כבר לא מסתמכת רק על דאטה פיננסי יבש. היא משתמשת ב-AI כדי לנתח "סנטימנט עסקי" בזמן אמת מתוך פוסטים של הנהלה וחדשות בתעשייה. היא יודעת שהם צריכים אתכם עוד לפני שהאקסלים מתעדכנים.

מה עושים עם זה מחר בבוקר:

1. מפסיקים לירות לכל הכיוונים: אם המוצר שלכם יקר ומורכב, תוציאו את חברות ה-Early Stage מהתמהיל. חבל על כל דולר שמושקע בחברות שעדיין מחפשות את עצמן.

2. מתאימים את המסר לשלב בחיים: חברה ב-Series A צריכה מהירות. חברה ב-Series C צריכה סדר, שליטה וניהול סיכונים. אותו מוצר, זווית אחרת לגמרי.

3. סלקציה לפני אופטימיזציה: אל תחכו שהאלגוריתם "ילמד" למי להראות את המודעה. תגידו לו אתם – אני רוצה רק את אלו שיש להם את המשאבים לצמוח עכשיו.

די לטרגט עובדים. הגיע הזמן לטרגט הזדמנויות.

15/04/2026

חברת OpenAI רוצה את הכסף של גוגל ומטא, אך מנהל המודעות שלהם מוכיח שהדרך לשם עוד ארוכה

ניתוח מעמיק של Digiday על הכלי החדש חושף את מה שרבים מאיתנו חשדו: האפשרות להשתיל מודעה בתוך שיחה היא פוטנציאל אדיר, אבל הביצוע כרגע רחוק מההייפ.

המפרסמים לא באמת מחכים בצד – הם כבר שם, בודקים את השטח, אבל הם עושים את זה עם "דמי כיס" בזמן שהתקציבים הכבדים נשארים במערכות המוכחות.

למה זה עדיין מרגיש כמו בטא?

** טרגוט של פעם: בזמן שגוגל יודעת עלינו הכל, OpenAI מסתמכת בעיקר על מילות מפתח והקשר השיחה. זה צעד אחורה לימי ה-Search המוקדמים.

** חוסר בשקיפות: המערכת נותנת נתונים בסיסיים על קליקים, אבל בלי כלי מדידת המרות (Conversion Tracking) רציניים, קשה מאוד להצדיק Scale.

** עבודה ידנית: אין אופטימיזציה אוטומטית של בידינג. הכל דורש ניהול ידני סיזיפי, מה שפחות מתאים למפרסמים שרגילים לאוטומציה מלאה.

בנוסף, OpenAI נמצאת במלכוד: הניסיון לשמור על חוויית משתמש נקייה יוצר מגבלות קריאייטיב נוקשות. זה מעולה לנו כמשתמשים, אבל מתסכל מאוד את מי שמנסה למכור לנו.

השורה התחתונה: בינה מלאכותית זה סקסי, אבל בפרסום דיגיטלי – דאטה ואוטומציה מנצחות הייפ. OpenAI עוד תגיע לשם, אבל בינתיים זה בעיקר ניסוי וטעייה.

(הלינק לכתבה המלאה ב-Digiday – בתגובה הראשונה)

12/04/2026

בשקט בשקט -חברת OpenAI השיקה מנהל מודעות משלה

הכלי – המתואר על ידי אלו שיש להם גישה אליו כשימושי ודומה למדי במבנה שלו לגוגל אדס – הוא ניסוי בתוך ניסוי הנגיש רק לקומץ מפרסמים.

עם זאת, הוא מייצג צעד משמעותי בעסק הפרסום המתפתח במהירות של OpenAI: לראשונה, מפרסמים יכולים לעקוב אחר ביצועים בזמן אמת ולבצע אופטימיזציה ישירות מול חשיפות והקלקות, מבלי לחזור ל-OpenAI או לתוכנה מתווכת.

יכולת השירות העצמי (Self-serve) הזו חשובה מכיוון שהיא מהווה תשתית

תומכת לשאיפות הרחבות יותר של OpenAI.

החברה חזתה כי הפרסום עשוי להיות שווה 102 מיליארד דולר עד שנת 2030, לפי הדיווחים ב-The Information – יעד שבלתי אפשרי להגיע אליו ללא מנהל מודעות. אם הכלי יצליח להתרחב מעבר לשלב הניסוי, הוא יסמן תפנית בולטת ויפתח את האפשרות של החברה להפוך לפלטפורמת פרסום דומיננטית.

**הורדת רף הכניסה שינויים בתנאי הגישה לפיילוט**

הגישה לפיילוט משתנה גם היא.

"הם [OpenAI] הורידו לאחרונה את רף המינימום [להשתתפות בפיילוט] ל-50,000 דולר", אמר מנהל שיש לו לקוחות שכבר משתתפים בפיילוט ואישר כי הדבר קרה לקראת סוף השבוע שעבר.

זוהי ירידה משמעותית מרף ההוצאה המינימלי של 200,000 עד 250,000 דולר שהגדיר את הכניסה לפיילוט רק לפני שבועות בודדים. וזהו רק אחד מתוך מספר סימנים – החל מהגעתו של דייוויד דוגן, מנהל הפרסום החדש שלהם, ועד לעבודה עם שותפי טכנולוגיית פרסום (ad tech) כמו Criteo ו-Smartly – לכך ש-OpenAI נעה מהר כדי לבסס דריסת רגל בשוק הפרסום לקראת הנפקה מתוכננת (IPO) מאוחר יותר השנה.

** הוזלת החסמים ומודל התמחור **

במצב הנוכחי, ה-CPM (עלות לאלף חשיפות) עדיין עומד על 60 דולר, מה שעשוי להיראות מעט גבוה לחלק מהאנשים בהתחשב בכניסה הנמוכה יותר של 50,000 דולר. ההיגיון, עם זאת, הוא שמשתמשי ChatGPT נמצאים במצב תודעתי פעיל של קבלת החלטות כשהם רואים מודעה – קרוב יותר לחיפוש עם כוונה גבוהה (high-intent) מאשר גלישה פסיבית ברשתות חברתיות – ו-OpenAI מנסה לתמחר זאת בהתאם.

"אני חושב שהם צריכים לשמור על CPM של 60 דולר לאורך הניסוי כדי שיוכלו לבצע כיול", אמר המנהל. "אם הם ישנו את ה-CPM באמצע הניסוי, זה ישבש את האופן שבו הם בוחנים את הנתונים".

ההגעה השקטה של מנהל המודעות היא האינדיקציה הברורה ביותר לכך ש-OpenAI בונה בעצמה את ה-ad tech stack שהיא כרגע שואלת מאחרים.

שיתוף פעולה עם פלטפורמות טכנולוגיות פרסום כמו Criteo מאפשר ל-OpenAI לגשת למספר רב של מפרסמים במהירות, ופוטנציאלית להציג פורמטים שונים של מודעות בהמשך הדרך בזמן שהם בונים את היסודות בעצמם מאפס.

OpenAI לא הגיבה לבקשת Digiday לתגובה.

The AI platform launched the ads manager within its ChatGPT ads pilot advertisers last week, and also lowered the barrier to joining the test.

29/03/2026

גוגל מביאה את Veo, מודל יצירת הווידאו שלה, לגוגל אדס ברחבי העולם. המהלך מאפשר למפרסמים להפוך עד שלוש תמונות סטטיות לסרטוני וידאו באורך 10 שניות המוכנים לשידור ביוטיוב – ללא צורך בהפקה של ממש.

# # # איך זה עובד
התהליך מתבצע בתוך ה-Asset Studio בתוך גוגל אדס. מפרסמים מעלים עד שלוש תמונות סטטיות, ו-Veo יוצר מהן סרטונים עם תנועה טבעית, המותאמים במיוחד לפורמטים ולקהלים של יוטיוב. לאחר מכן, ניתן להפוך את הסרטונים הללו למודעות מוכנות לשימוש באמצעות תבניות הניתנות להתאמה אישית.

# # # מה עוד המערכת יכולה לעשות
בשילוב עם Nano Banana, המפרסמים יכולים להתאים את הקריאייטיב בצורה מעמיקה יותר:
* החלפת רקעים.
* התאמת המסרים.
* התאמת התוכן לתחומי עניין ספציפיים של קהל היעד.

השדרוג הנוכחי מגיע בהמשך להשקה מוקדמת יותר של תבניות וידאו ויצירת וידאו אוטומטית בקמפיינים מסוג Demand Gen, ומייצג את הצעד הבא בדחיפה של גוגל להפוך קריאייטיב בווידאו לנגיש למפרסמים בכל הגדלים, גם ללא משאבי הפקה ייעודיים.

# # # למה זה חשוב
תוכן וידאו מציג באופן עקבי ביצועים טובים יותר מקריאייטיב סטטי ביוטיוב, אך הפקתו דרשה מאז ומתמיד זמן, תקציב ומומחיות. Veo מסיר את מרבית המחסומים הללו, ומאפשר למפרסמים להפוך תמונות מוצר קיימות למודעות וידאו מלוטשות בתוך דקות. עבור צוותים המריצים קמפיינים מבוססי תמונות שלא יכלו להתחרות במיקומי מודעות וידאו, השינוי הזה משמעותי מאוד.

# # # התמונה הגדולה
ככל שגוגל ממשיכה להטמיע כלי קריאייטיב מבוססי בינה מלאכותית ישירות בתוך פלטפורמת הפרסום, הפער בין מפרסמים עם תקציבי הפקה גדולים לאלו שבלעדיהם הולך ומצטמצם. עבור כל מי שמתקשה לקבל אישור לתקציבי הפקת וידאו ומחזיק בנכסים ויזואליים שיש להם פוטנציאל תנועה, זהו זמן מצוין לבחון יצירת וידאו מבוססת AI בתוך גוגל אדס.

19/03/2026

השקר הכי יקר שסוכנויות שיווק מוכרות לכם הוא "יתירות".

כי כשקמפיין נשרף בחמישי בערב, 20 אנשי צוות שלא עונים לטיקט שווים הרבה פחות מאדם אחד שפשוט לוקח אחריות.

בשבוע שעבר ולנטינה, מנהלת דימנד ג'ן שאני מלווה, יצאה לשבועיים חופש.
לפני שהיא סגרה את הלפטופ, היא אמרה למנהלת שלה: "אם יהיה משהו דחוף, מיכל על זה".

כמה ימים קודם זה היה שניר. חמישי בערב, קמפיין דחוף לכנס שמתחיל ביום שלישי.
"אני מעלה הכל עכשיו", עניתי לו.

יש חברות שנרתעות מהמחשבה שאין מאחוריי "צבא של עובדים".
הן מחפשות את השקט המדומה של הסוכנויות הגדולות.

אבל הנה האמת שרוב ה-CMOs מגלים מאוחר מדי:
בסוכנות גדולה, אתם לא קונים צוות. אתם קונים מנגנון.

כשמשהו משתבש, אתם לא מדברים עם המומחה.
אתם פותחים טיקט ומחכים למנהל לקוח זוטר שיקבל אישור מהבוס שלו ביום ראשון בבוקר.

היתירות האמיתית היא לא בכמות האנשים – היא בעומק האחריות.
שקט נפשי הוא לא סעיף בחוזה.

המחויבות שלי היא לא למכסת שעות.
היא לזה שוולנטינה תוכל לטפס על הר בחו"ל בלי לבדוק את המטריקות כל שעתיים.

מתי בפעם האחרונה הרגשתם שהפרטנר שלכם באמת מחפה עליכם, ולא רק "מבצע פקודות"?

11/03/2026

גוגל אדס מוסיפה קריינות בינה מלאכותית (AI) למודעות וידאו Performance Max.
גוגל מצרפת מפרסמים לתוכנית קריינות AI שתקריין באופן אוטומטי את מודעות הווידאו שלהם – אלא אם כן יבחרו לבטל את השתתפותם (Opt-out) עד ה-20 במרץ.

למה זה חשוב לנו
מפרסמים שלא יבטלו באופן פעיל את השתתפותם עד ה-20 במרץ, יראו את מודעות הווידאו שלהם משופרות אוטומטית באמצעות מודלי הקול של גוגל. פעולה זו תשנה את האופן שבו המודעות נשמעות לצופים מבלי לדרוש עבודת הפקה קריאייטיבית נוספת מצד המפרסם.
איך זה עובד
זיהוי אוטומטי: התכונה מופעלת רק בסרטונים שאינם כוללים כבר רצועת קריינות (Voice track).
יצירת תוכן: הבינה המלאכותית של גוגל בוחרת טקסט מתוך הכותרות והתיאורים שסיפק המפרסם, ומייצרת מהם קריינות ריאליסטית.
שילוב בנכס: הקריינות מולבשת על סרטון הבסיס הקיים ונשמרת כנכס וידאו חדש בחשבון.
הנקודה שחשוב לשים אליה לב
השירות פועל במודל של ביטול הסכמה (Opt-out) ולא הצטרפות מרצון (Opt-in). הגדרת ברירת המחדל פירושה שהמודעות יהיו זכאיות אוטומטית לשיפור הקולי, אלא אם המפרסמים ינטרלו את האפשרות הזו באופן יזום.
תאריכים מרכזיים
מפרסמים יכולים לבחור להחריג את המודעות שלהם מתכונה זו עד ה-20 במרץ. כדי לעשות זאת, עליהם לבטל את הבקרה על "שיפור וידאו" (Video enhancement control). לאחר תקופת הביטול, כל המודעות שבהן בקרת שיפור הווידאו פעילה יהיו זכאיות אוטומטית לגרסאות משופרות קולית.

https://searchengineland.com/google-ads-adds-ai-voice-over-to-performance-max-video-ads-471156

04/03/2026

חדש בגוגל: מודעות VRC Non-Skip זמינות כעת באופן כללי, ומאפשרות למותגים להגיע לקהלי טלוויזיה בעזרת Google AI.

גוגל מקלים עוד יותר על ההגעה למיליוני הצופים שנהנים מיוטיוב בסלון.
מודעות VRC Non-Skip זמינות כעת באופן כללי ברחבי העולם ב-Google Ads וב-Display & Video 360.

בינה מלאכותית בתמהיל. הבינה המלאכותית של גוגל מבצעת אופטימיזציה דינמית של מודעות באמפר בנות 6 שניות, ספוטים סטנדרטיים בני 15 שניות ופורמטים של 30 שניות למודעות CTV בלבד שאינן ניתנות לדילוג. במקום לפצל ידנית את התקציב לפי פורמט, תוכלו לסמוך על בינה מלאכותית שתקצה חשיפות להשגת טווח ויעילות מקסימליים.

בשורה התחתונה. למפרסמים יש כעת דרך פשוטה יותר להבטיח הגשה מלאה ומובטחת של המסר על המסך הגדול ביותר בבית - באמצעות בינה מלאכותית כדי למקסם את טווח ההגעה והיעילות בפורמטים שאינם ניתנים לדילוג, מבלי לנהל את התמהיל ידנית.

https://blog.google/products/ads-commerce/vrc-non-skip-ads-generally-available/

https://searchengineland.com/google-launches-vrc-non-skip-ads-globally-470623

03/03/2026

חדשות מרעישות מעולם ה-AdTech: פרסום ב-ChatGPT הופך לנגיש מתמיד! 🤖📢
שיתוף פעולה חדש שנחשף בין OpenAI לענקית הטכנולוגיה Criteo משנה את חוקי המשחק.
המהלך יאפשר למותגים איקומרס להציג מודעות ישירות בתוך ממשק הצ'אט, תוך שימוש ביכולות הטרגוט והנתונים הקמעונאיים (Retail Media) המתקדמים של Criteo.

מה חשוב לדעת על המהלך החדש?
מי יראה את המודעות? הפרסום יופיע בשלב זה רק למשתמשים בתוכניות החינמיות (Free) ובתוכנית ה-Go החדשה של OpenAI. מנויי Plus ו-Enterprise ימשיכו ליהנות מחוויה נקייה מפרסומות.
פרסום מבוסס הקשר (Contextual): המודעות ישולבו בתוך רצף השיחה כ"תגובה ממומנת" (Sponsored Response). המערכת תזהה כוונת רכישה בזמן אמת ותציע המלצות רלוונטיות כחלק בלתי נפרד מהתשובה של ה-AI.
הכוח של ה-Commerce Graph: בזכות המאגר העצום של Criteo על הרגלי קנייה מרחבי הרשת, ChatGPT יוכל להציג מודעות שמתבססות על עניין אמיתי ולא רק על מילות מפתח יבשות.
חוויית המשתמש והשקיפות: ב-OpenAI מדגישים כי כל תוכן ממומן יסומן בצורה ברורה. המטרה היא לייצר "המלצה מועילה" שעוזרת למשתמש לקבל החלטה, ולא הפרעה קופצת.
גישה דמוקרטית למפרסמים: בעוד שפרסום ישיר מול OpenAI דורש תקציבי עתק, השותפות עם Criteo פותחת את הדלת לכ-17,000 מפרסמים שכבר עובדים עם הפלטפורמה, ומאפשרת רכישה פרוגרמטית של שטחי פרסום בתוך הצ'אט.
מתי ואיפה זה מתחיל?
חשוב לציין: בשלב הראשון, האפשרות נפתחת כפיילוט בארצות הברית בלבד עבור משתמשים רשומים מעל גיל 18.
הגישה למפרסמים דרך המערכות של Criteo צפויה להתרחב בהדרגה לשווקים נוספים במהלך החודשים הקרובים.
זהו צעד משמעותי שמסמן את הפיכת ה-AI הגנרטיבי לפלטפורמת מדיה מרכזית שמתחרה ראש בראש על תקציבי הפרסום הדיגיטלי הגדולים.

מודעות אלה הן השלב הראשון בדרך לסוכני AI (Agents) שיוכלו לא רק להמליץ, אלא גם לבצע את הרכישה עבור המשתמש בתוך השיחה.

https://www.adweek.com/commerce/advertisers-will-soon-be-able-to-buy-chatgpt-ads-through-criteo/

https://www.criteo.com/blog/agentic-commerce-is-emerging-just-not-the-way-most-people-expect/

https://www.prnewswire.com/news-releases/criteo-joins-openai-advertising-pilot-in-chatgpt-302700457.html

24/02/2026

מ SEO ל GEO: מגמות בשוק ולאן זה הולך

ישבתי לשיחה פתוחה (ובלי בולשיט) עם Anidor Hakak על המעבר מ-SEO ל-GEO (אופטימיזציה למנועי בינה מלאכותית).
ניסינו להבין איך נשארים רלוונטיים כשהגולשים מפסיקים להקליק ועוברים לשאול.

עיקרי הדברים שדיברנו עליהם:
📉 ה-Zero-Click כבר כאן: איך מתמודדים עם הירידה בתנועה לאתרים ואיך זה דווקא יכול לשפר את איכות הלידים שלכם?

✨כתיבה מבוססת ניסיון אישי (ואותנטיות): למה E-E-A-T הוא הנשק היחיד שנשאר לנו מול הצפת התוכן הגנרי של ה-AI.

📊 מדידה בעידן החדש: איך מראים ערך כשאין קליקים? (רמז: תתחילו להתרגל למושגים כמו Share of Voice ו-Citation Frequency).

🤖 הצצה לעתיד ה-Agentic: עולם שבו סוכני AI יבצעו עבורנו את הרכישות.
מבולבלים? אנחנו כבר לא :-)

מוזמנים לתרום מנסיונכם כאן בתגובות, וכמובן לשאול שאלות אם יש.

ותודה ל זהר עמיהוד על העזרה עם הוובינר - אם אתם מחפשים לעשות וובינר בצורה הכי מקצועית שיש, זהר הוא האיש שלכם!