26/08/2026
L’IA est un outil exceptionnel. Elle peut nous faire gagner un temps considérable, nous aider à trouver des idées, structurer un texte, explorer des pistes visuelles ou accélérer certaines étapes de la création.
Mais comme n’importe quel outil, 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐦𝐚𝐢𝐧𝐬 𝐝’𝐮𝐧 𝐚𝐦𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫, 𝐥𝐞 𝐫𝐞́𝐬𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭 𝐫𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐚𝐦𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫.
Et aujourd’hui, on en est littéralement inondés ! Je vois de plus en plus les mêmes affiches générées à la chaîne. Dans les boulangeries, sur les poteaux dans les villes, sur les réseaux sociaux… Elles se ressemblent toutes et ont souvent un point commun : 𝐳𝐞́𝐫𝐨 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐞́.
Pour moi, le problème n’est absolument pas d’utiliser l’IA. Le vrai sujet, c’est de savoir l’intégrer intelligemment dans son travail, de l’utiliser avec mesure et surtout de ne pas lui confier toute sa communication sans aucun recul.
Un bon outil ne remplace ni l’œil, ni l’expérience, ni la compréhension d’une entreprise, ni la stratégie que l’on souhaite mettre en place.
Un visuel doit s’inscrire dans votre identité graphique, un texte doit parler en votre nom, avec vos mots et votre ton ...
Si votre communication donne l’impression d’avoir été générée en quelques secondes, avec zéro retouche, votre crédibilité prend aussitôt un énorme coup.
Je trouve ça assez triste de voir aujourd’hui des entreprises ( pourtant très sérieuses ) publier des visuels ou des textes quasiment copiés-collés de l’IA. Et ce qui est encore plus impressionnant, c’est de constater à quel point certaines personnes ne réalisent pas que ça se voit immédiatement.
Dans un monde où nous sommes de plus en plus entourés de contenus générés automatiquement, la vraie valeur ajoutée est justement dans ... l’humain !
Dans une direction artistique pensée, dans des mots choisis avec justesse, dans une vraie connaissance de l’entreprise, de son positionnement, de ses clients et de la stratégie de communication mise en place. N'êtes-vous pas d'accord ?
