16/05/2024
🌸PROČ MILUJEME MCDONALD'S?🌸
Seriál Můj brand: Díl 3.
V minulém díle seriálu Můj brand jsme si řekli, jaký je rozdíl mezi brandem a vizuální identitou. Takže už víš, že vizuální identita je jen částí celého brandu.
🫧Do vizuální identity patří barvy, fonty a logo...
Ale co to vlastně je logo? Pojďme se dnes podívat blíže na toto téma.
🫧Co je to logo
Logo je grafické ztvárnění obchodní značky, které ji pomáhá vizuálně se odlišit od jiných značek. Kvalitní logo usnadňuje zapamatování značky a její další identifikaci spotřebitelem. To pomáhá v budování vztahu ke značce.
Z obecných zkušeností vyplývá, že čím jednodušší logo, tím lépe zapamatovatelné a tím více se s nim dokáže zákazník identifikovat. Vzpomeň si třeba na logo Nike.
Tvorba loga je jednou z nejsložitějších disciplín grafiky. Vytvořit to správné logo pro velkou značku může trvat měsíce a stát statisíce. Přesto se čím dál častěji vrhá na tvorbu loga spousta amatérů, kteří vytvoří jakýsi obrázek, kterému říkají logo, ale logo to není.
🫧Logo musí být jednoduché
Logo je jednoduchý tvar, který by měl být hezký a čitelný jak na triku, tak i na propisce. I v malém měřítku by mělo být kvalitní logo stále dobře rozpoznatelné. Je to tvar, který by mělo umět načttnout malé dítě. Tento tvar může být doplněn o text, název firmy (případně slogan, datum...), pak se jedná o logotyp.
A vymyslet jednoduchý tvar, který ještě nikdo jiný nemá, to je opravdu někdy oříšek.
🫧Proč je logo tak důležité?
Je to první ochutnávka z vašeho brandu, Je to element, díky kterému si vás zákazník zapamatuje a zamiluje. Jestliže máte složité, těžko uchopitelné logo, zákazník si k vám nemusí najít vůbec cestu.
🫧Zeptejte se sami sebe: proč tolik lidí miluje McDonald’s?
McDonald’s je jedním z nejznámějších řetězců s rychlým občerstvením na světě s více než 38 tisíci pobočkami. A samozřejmě má také naprosto nezapomenutelné logo. Jak tyto zlaté oblouky vznikly?
🫧Richard McDonald a Maurice McDonald se dlouhé roky zaměřovali výhradně na barbeque, čemuž odpovídalo i poněkud nezajímavé, primárně textové logo. Zlom přišel v roce 1952, kdy chtěli svůj byznys posunout a značku změnit. V první řadě si najali architekta Stanley Meston, který měl za úkol navrhnout obměněnou podobu poboček.
🫧Zlaté oblouky
Meston přišel s nápadem, že by nad střechou restaurace byly z obou stran zlaté oblouky, které by restaurace odlišovaly od zbytku a byly by vidět z větší dálky. V roce 1961 pak firma chtěla, aby přišla i změna loga, která by odrážela nový design poboček a také rostoucí popularitu o její sortiment.
🫧Písmeno V nebo M?
Někdejší šéf McDonald’s Fred Turner navrhl, že by logo mohlo vypadat jako písmeno „V“, designér Jim Schindler ovšem nápad vylepšil a udělal z něj spíše podobu písmena „M“, které bylo v nižší části logu ještě překřížené čárou, ta ovšem roku 1968 zmizela. Právě v tomto roce firma nasadila podobu, kterou (s menšími obměnami) drží dodnes.
Jim Schindler, tedy otec novodobějšího loga McDonald’s, se během návrhu inspiroval zlatými oblouky, které byly součástí některých poboček řetězce. Když se na ně totiž člověk podíval z boční strany, vypadaly jako písmeno „M“. A to dávalo smysl i proto, že jde o počáteční písmeno samotného názvu firmy.
🫧Zlaté oblouky se z restaurací postupem času stahovaly, už navždy ale zůstaly v logu McDonald’s.
🫧To, proč logo McDonald’s funguje, je v jednoduchých geometrických tvarech. McDonald’s vsází na jasné pojetí. Je tak snadno zapamatovatelné a při správném umístění i dobře viditelné z větších vzdáleností. Žlutá barva navíc navozuje chuť k jídlu a zároveň vyjadřuje radost. Ale o psychologii barev třeba zase někdy příště 🙂 ...
🫧
