01/12/2023
Лэндинги (коротко тому “кто в теме” ;-)))
Лэндинг - сайт-визитка, подробная реклама, на которую должен среагировать посетитель и заказать товар/услугу.
Базовая структура лэндинга:
1. "оффер" - короткое и ёмкое предложение товара или услуги. Может состоять из:
- заголовок
- изображение
- меню (желательно при наличии более трех блоков на странице (в режиме малых экранов будет удобно осуществлять переходы по блокам)
- кнопка быстрого контакта, для посетителя, который уже знаком с товаром/ услугой и готов осуществить заказ
2. Информация о товаре или услуги - на основании которой посетитель должен принять важное решение о заказе, увидеть себя в качестве целевой аудитории.
- вводный текст о товаре/ услуге
- преимущества
- технология
- целевая аудитория
- гарантии
*каждый пункт может быть оформлен в отдельный блок в зависимости от количества информации*
3. Галерея товара/ портфолио - чаще выполняется в виде карточек или слайдера (карусели). Чаще всего состоит из:
- сама галерея
- описание объекта галереи
- кнопка или ссылка с призывом оформить заказ
- отзывы (опционально, по желанию, или можно вывести в отдельный блок).
4. Форма заказа (опционально, в зависимости от вида заказа) - то ради чего лэндинг сделан - обратная связь с заказчиком. При её заполнении происходит отправка на почту заказа товара/ услуги. Каждый пункт согласовывается с заказчиком лэндинга (какие данные ему необходимы для заказа товара или услуги, чтобы приходили на почту). Бывают случаи, когда достаточно кнопки быстрого заказа вверху лэндинга со всплывающим окно popup.
5. Футер (подвал) - нижняя часть сайта с контактными данными, которые включают телефон, почту, ссылки на социальные сети, адрес, карту проезда.
Дополнительные блоки, которые можно размесить на лэндинге улучшают презентабельность лэндинга, подчеркивают профессиональный уровень его представителя. Но это на выбор заказчика. Ими могут быть:
- сертификаты и лицензии;
- информация о команде (галерея сотрудников и краткое описание их деятельности со ссылкой на контакт)
- частые вопросы - рекомендуется выполнять в форме “аккордеона” (выпадающий список) или “слайдера” (перемещающихся в стороны карточек с вопрос/ответами), чтобы не перегружать наполненность лэндинга.
- отзывы - желательно оставлять реальные отзывы с фотографией клиентов, тогда можно показывать их подлинность.
В итоге, нужно понимать, что лэндинг не стоит чрезмерно перегружать контентом. Это визитная карточка компании. В процессе просмотра посетитель должен отреагировать на дизайн и “дружественный” контент, и заказать товар/ услугу. Ему не нужно погружаться в детали технологии, длинное описание товара - это задача многостраничных сайтов. В противном случае, он может “забыть” для чего посетил страницу. Важен ДИЗАЙН и ЗАГОЛОВКИ. От этого зависит "конверсия сайта" (его реальные посетители, которые сделают заказ).
Почему стоит заказывать ручную верстку лэндинга (без использования CMS - “движков сайта”)?
Заказывая такую верстку, Вы можете быть уверены, что код будет легко читаем всегда, ничего лишнего и ненужных связей, может быть скорректирован любым другим специалистом. Его легче оптимизировать под задачи SЕО продвижения, произвести адаптацию под различные устройства. Нет привязки к какой-либо CMS в дальнейшем. Безусловно, есть и другие, как плюсы, так и минусы. Но этот пост не об этом.
